10.特殊的广告歌曲
最近,美国心理协会发布了一篇文章,分析了那些不断盘旋在人们脑中的歌曲片段,即一些你不喜欢,但仍在你脑中挥之不去的旋律。与普通的音乐相比,这些“洗脑神曲”有很多特点。这些曲子都节奏较快,旋律线条变化相似,经常使用独特的音程,不断重复特定的音符。这些特点十分明显,通过分析歌曲旋律,我们就可以预测哪些歌曲可以成为“洗脑神曲”,或者根据这些旋律特点,作曲人和广告商可以写出那些数天或数月都在人们脑中盘旋的旋律。
9.智能家电
很多家电生产商都描绘过未来的智能家居产品,像洗衣机、电冰箱、恒温器等家电都与互联网连接,由中央集线器控制。中国的海信公司,在北美和南美用的是夏普的品牌名称,在2016年贸易展览上首次展出这种智能家居系统。比如说,智能洗衣机能够检测洗涤剂是否充足,假如洗涤剂不足,它就会提示添加同品牌的洗涤剂,或者向你推荐其他牌子的洗涤剂。智能恒温器报告温度的同时,还会向你推荐合适的冬季旅游胜地,并提供相关打折信息。智能冰箱能够自动为你列出特定品牌的购物清单。谷歌公司已经开始研发这种智能家电,我们确信在不久的将来,所有的家庭都会覆盖这种广告方式。
8.无人机
一些公司正在使用无人机进行航拍,用于商业推广,而且无人机拍摄的费用要远低于其他拍摄方式,比如说Patron的龙舌兰酒采用两种最前卫的广告技术,将无人机拍摄的素材应用于虚拟现实的竞争。但人们更加关心的是,无人机在数据收集方面的潜力。早在2015年,总部位于新加坡的广告公司Near就进行过概念性的试验,在多地商场,比如洛杉矶,通过公共WIFI来收集用户信息,然后有针对性地进行当地广告投放。这个试验的合法性仍存在争议,但营销人员应该不会对这一大块潜力无限的数据置之不理。
7.无人售货商店
由于线上网购的发展,某种程度上影响到实体零售店的生意。最近,一些零售商开创出一个全新的零售概念——打造实体展示空间,不以销售产品为目标,而是让客户亲自体验产品的各种功能。很多客户已经这样做了,他们在实体店里查看商品功能和质量,再在网上下单购买。零售商们可以利用这种方法来合理使用店铺空间,不需要多余的储藏室,顾客们也能够轻松购物,同时也能够了解到不同品牌更多的信息,包括产品、评价等。三星的电子制造业务已经开始发展这种无人售货商店,这家商店位于曼哈顿,占地4万平方尺。
6.车载广告
2013年,电子制造商麦哲伦发布了一款智能GPS系统,这个系统独立安装在仪表盘上,与普通的GPS系统相比,有几个独特的特点。特别是它能够根据你当前的位置自动向你推荐相关信息,如饭馆、旅店或休闲娱乐的地方。与这些推荐信息一起出现的,还有Foursquare公司提供的优惠券或其他折扣。这就是一个情境营销的案例,而且行业内的许多人都相信这在未来会掀起新的营销浪潮,因为越来越多的车能够直接接入互联网。基于位置的广告只是车载广告的一种潜在形式,即使是今天,也有设备能够连接到汽车电脑检测仪并根据需要提供反馈。比如说,在暴风雨中谨慎驾驶,附近的汽车店检测到这一事实后会免费帮你安装雨刮器,或者在通勤过程中遇到交通大拥堵时,会有附近的餐馆给你提供一顿免费的美食。