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华高芯源:市场“芯”策略

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-28 来源:中国半导体照明网浏览次数:20

       半导体照明产业历经十年的发展,产业规模也由最初的几十亿元发展到如今的两千多亿元,产业正逐渐走向成熟,LED照明产品价格也逐渐贴近消费者。CSA Research表示,预计从2014年开始的3-5年内,LED照明产业将会迎来爆发性增长,进入“黄金三年”。

       作为LED灯具核心部件之一的LED驱动电源已成为整个LED照明产业链发展的保障。同时,LED驱动电源行业也将迎来新的发展机遇。华高芯源科技有限公司(简称“华高芯源” )就是在此机遇背景下,凭借极其敏锐的市场嗅觉和创新研发,在中高端LED驱动电源以及智能控制的研发与经营声名鹊起。

创新研发 走向智能

       LED照明产业景气度高涨,行业内更是热火朝天一片繁荣景象。但随着企业数量的增加,行业同质化竞争现象也愈演愈烈。并且,LED产品价格呈逐年下降趋势,驱动电源产品毛利也在不断下降,产业仍处在增收不增利的局面。

华高芯源总经理 付晓辉

       华高芯源总经理付晓辉表示,“LED照明产品主要由电源、光源、散热结构套件等核心部件组成,且每个部件都是相互配合相互支持。目前LED行业竞争日益激烈,很多厂家采用价格战。但企业想靠打价格战争夺市场是不可行的,因为未来LED行业的竞争,就是供应链上最优搭配的竞争。”

       “因为任何一个新兴产业都会经历混乱膨胀阶段,但混乱只是暂时的,行业秩序规范化是LED行业的必然趋势。LED企业要逆势突围,做大做强,不仅需要在混乱的竞争中整合行业资源,还需要实现企业内部的资源整合。”通过资源整合和创新性研发,目前华高芯源将产品定位于商业照明,明确了六大核心系列,包括LED日光灯内置隔离TUV、UL、VDE电源系列;LED日光灯内置非隔离带EMC/不带EMC电源系列;LED外置TUV、UL塑胶壳/铝壳电源系列;LED玉米灯电源系列;LED大功率防水电源系列;LED调光、应急智能电源系列,基本满足了LED灯管、筒灯、天花灯、面板灯、投光灯、工矿灯等商业照明的需求。

       智能照明概念的兴起,给LED照明灯具带来了更多的发展思路,同时也给LED驱动电源企业提供了“差异化”的研发路线。“我们已经推出了DALI调光控制电源及系统,本产品的特点在于兼容3种不同的调光方式,可适宜于不同的应用场合。并且在1%~100%的宽范围内,实现平滑、无闪烁的调光。按压调光,具有断电记忆功能。自主DALI模块符合IEC60929/IEC62386标准,兼容任何符合DALI协议的设备,实现产品的编址、群组、场景、开关、调光等功能。”付晓辉表示,采用先进的数字控制技术,能够完美兼容TRIDONIC、OSRAM、PHILIPS等国际知名品牌的DALI控制系统。使普通LED照明产品具备DALI调光功能。打破了现有大型照明工程项目招标中,只能采用国际大厂产品的局面。提供各种配套模块,可为各类工程应用厂商提供完整的解决方案。灵活的配置可广泛用于家庭、办公、酒店、会场等各种需要调光控制的场合。

应对冲击 贴近市场

       LED照明灯具的智能化已经引起驱动电源企业的极大关注,并且在驱动电源的智能控制上形成了较为可靠的产品。除了智能化控制以外,行业内也推出了全新的驱动方式“去电源化技术”,给驱动电源企业带来了新的冲击。

       随着LED照明产业的逐渐崛起,国家认监委开始结合试点认证实施规则实施经验,全面开展了具体产品强制性认证实施规则的调整修订工作,其中LED驱动电源纳入3C强制认证范畴,9月1日起实施。再次,让一些驱动电源企业一时间“难以接受”。

       面对去电源化技术和3C强制认证二者的冲击,付晓辉表示,“存在就是合理的,既然现在市场上有人这样提,就有他存在的道理。然而,我们认为去电源化技术还是有很多难题未能解决,第一,其性能并不稳定;第二,不符合安规标准;第三,无法取得各种各样的认证,在国外更是未能取得认可;第四,2015年我国将对驱动电源这块强行实行3C标准,届时,去电源化技术是否能有所突破,我们拭目以待。”

       同时,华高芯源现有产品均全部通过CE、ROHS、VDE、FCC、TUV、UL等国际认证标准,并严格执行ISO9001:2008质量管理体系与ISO14001:2004环境管理体系。“新出的3C强制认证反而对我们企业有利,因为可以肃清扰乱市场的劣质产品。”

       2014年,很多LED照明企业出现增量不增利,并且部分企业由于产品库存过高加剧企业不增收。“产生库存的原因主要就是计划和实际需求的差异,导致原材料和成品过多;但从公司层面来说,适当的库存是有必要的,也是符合市场规律的,然而超量的库存是会对公司造成严重的危害。”

       付晓辉表示,“首先,我们采用的是订单负责制,企业内部的销售部门,企业外部的关联客户,都通过利益拉动将订单的预测和订单的提货绑定,有人对订单预测负责,有人对订单出货负责。其次,我们供应链的优质平稳,工厂的优质平稳,一个完善的具备弹性的供应系统可以对降低库存有帮助。”

       另外,无频闪是LED照明未来发展的必然趋势,无频闪也是LED驱动电源企业的需要突破的一大难点。在小功率电源领域,无频闪技术在几年内可能会成为趋势,技术上没有任何问题,只是成本相对比较高。“我们已经在市场上推广自主研发的无频闪产品,得到了广大客户的认可,目前升级版正在推广,将会给客户带来更好的性价比。”付晓辉如是说。

清晰定位 斩获市场

       受到LED照明市场巨大前景的利好刺激,越来越多的企业开始进入LED驱动电源领域,未来市场规模有望进一步扩大。事实上,目前LED驱动电源品牌厂家非常多,但是基本上都以大功率电源为主,而室内电源涉及较少。

       CSA Research指出,目前室内照明产值增长率在40%以上,而具有品牌的室内照明电源却屈指可数。室内照明市场混乱,竞争十分激烈。并且,很多中小功率驱动电源企业已经基本放弃了小功率电源市场,将重点投放在户外电源上,并开始转型进军大功率电源市场。

       面对室内照明市场的纷繁复杂和户外电源市场的诱惑,付晓辉表示,华高芯源定位为室内照明中高端LED驱动电源以及智能控制的研发与经营,“用‘芯’服务,源‘源’不断,为客户提供更多的增值服务,这是华高芯源的经营理念。

       “‘小型化、轻薄化’是电源未来发展的一个趋势,符合市场的需求。由于我们一直致力于LED室内电源的研发、生产和经营,对这样的市场需求尤其敏感,我们有强大的研发团队,多年的实践经验如今在这个领域已经有了一些建树,对比我们与其他厂家的产品,你就能感受到这一点。”付晓辉自信地说。

       尤其在今年,华高芯源从客户的订单数量来看较往年有大幅增长,可以说在LED驱动电源市场取得了不俗业绩。之所以能够取得骄人业绩,在付晓辉看来不外乎三点因素:第一,我们找准了市场定位,并一直坚持下去;第二,我们有丰富的能满足客户需求的产品;第三,我们的服务走在竞争对手的前列等。

       企业能够清楚自身产品市场定位,专注自己的领域,将产品品质及服务做到极致,市场和业绩自然而然会回报企业。

       CSA Research预计,2015年之前,LED灯具仍将以替代现有灯具为主,LED照明应用数量年复合增长率将达到120%,到2015年LED照明灯具的市场占有率将占到整个照明灯具数量的超过30%,至2020年,LED的整体渗透率将达80%以上。同时,LED驱动电源市场也会相应地步入高增长期,其市场空间和前景十分诱人。

       付晓辉也表示,未来LED驱动电源的量将会持续上升,为此华高芯源已经扩大了将近一倍的厂房面积,增加了两条产线以应对未来的市场容量,未来不排除大幅扩产的可能。并且,华高芯源目前依靠通用类产品来走量,保持业绩实现稳增长;另一方面在细分市场进行重点差异化产品技术战略储备,等待时机成熟再全力出击。

       同时,随着未来智能家居照明、智能商业照明等市场的进一步扩大,“智能化电源这块,我们有序地在推进,每年都会有不同的产品规划,2014年我们将会投入更多的精力往智能化方向走,相信未来智能化产品将会成为新的利润增长点。”  ————本文节选自第9期《半导体照明》杂志)

  详情查阅:2014年第9期(总第55期)     订阅热线:010-82385280-612     转载请标注:中国半导体照明网、《半导体照明》杂志
 
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