一个响当当的国际知名LED照明品牌,自创立之初,就始终坚持高品质和技术创新,凭借十余年海外高端品牌的影响力和较强的竞争力而享誉全球,赢得广大海外客户的青睐,它就是奥的亮,元晖光电旗下的金字招牌。
2010年,奥的亮随元晖光电正式进入国内市场,如今已在商业、酒店、餐饮、公共设施、工业等方面取得了很好的成绩,为不同的市场需求提供了大量优质且多样化的LED照明产品。而更值得一提的是,受益于母公司拟上市的利好消息,奥的亮也将随之迎来更快的发展。
然而,也恰在此时,一些来自负面影响悄然而至,尤其以经销商的各种怨言最为严重。为何一个如此在意产品品质、具有良好品牌形象、销售规模名列前茅的知名“海归”品牌会落下如此多的埋怨?
眼下,对奥的亮来讲是压力重重,一方面是国内LED照明市场的残酷竞争现状,一方面是奥的亮品牌的知名度还不够高,用户对奥的亮LED照明产品的认知仍处在模糊状态,而重要的还是经销商“不买账”,导致奥的亮在拓展过程中频频受阻。
一些经销商如此评价奥的亮:“企业战略方向不明确,经常调整,导致下面经销商涣散;奥的亮的品牌定位比较尴尬,走设计师渠道,高端产品比不过国外企业,而低端的产品又拼不过国内产品的价格;这个品牌在国内认知度太低,大家都不认,品质再好卖不出去也白搭;而且奥的亮的后续服务不够,对经销商的支持不到位,企业形象宣传也不系统,所以我们对它的兴趣不大……”
“这两年,奥的亮在渠道开拓上确实遇到了很多问题,比如优质经销商资源不足,渠道拓展缓慢等。”一位熟悉奥的亮的人士也如是表示。
看来,经销商不买账是“事出有因”。而为何奥的亮在经销商渠道如此不得人心?对此,有业内专家指出,要在竞争中立于不败之地,拥有领先的产品创新能力固然重要,而符合市场规律的商业模式也同样如此。“对企业来讲,提供给经销商和客户最高性价比产品的同时,服务更要跟上,这才是企业获胜的关键所在。”
“这两年,奥的亮也在调整,结合自身优势,紧密结合客户需求来开发特定产品,以求为客户提供所需的专业化照明解决方案,而并非只是单纯的卖产品。”奥的亮的一位高管表示。
据这位高管介绍,奥的亮也积极采用差异化的营销策略,实行了多渠道发展模式,并与开发商
看来,如何获得经销商的认可,增强经销商对品牌的信任,奥的亮还有很多工作要做。“由于奥的亮当前大部分业务还依托海外市场,而在国内市场仍处于开垦阶段。因此,在这一点上,奥的亮一定要合理布局经销商渠道,将产品与服务放在同一位置,以免让经销商对奥的亮品牌失去信心。”一位业内专家建议。