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出口金砖国家品牌不集中 小单仅1美元

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-07-03 来源:中国半导体照明网作者:CSA Research浏览次数:416
      金砖国家是我国重要的新兴市场,在2014年呈现爆发式增长趋势,2015年第1季度,出口额增长趋势变缓。据CSA Research对海关数据进行整理统计得出,2015年第1季度,金砖国家的出口额仅为1.21亿美元,较2014年第1季度 同比下降21%左右。金砖国家出口占全球出口总额的7%,比2014年(13%)下降了5个百分点。
 
  
图1 我国对金砖国家LED照明产品出口状况
 
  数据来源:中国海关,CSA Research
 
  从增速来看,经过从2013年第4季度到2014年第4季度连续4个季度高达250%以上的爆发后,受俄罗斯出口增速放缓影响,2014年第四季度,我国对金砖国家的出口增速回落到86%左右的增速,单季度出口额约为3.5亿。受到俄罗斯的出口下降和中国春节假期的冲击,2015年第1季度,增速下降猛烈,从86%直接下降至-21%。

  
图2我国对金砖国家LED照明产品出口金额
 
  数据来源:中国海关,CSA Research
 

       出口金砖国家品牌不集中
 
  我国LED照明产品出口金砖国家的品牌和企业结构呈现出与欧盟和美国完全不同的特征。
 
  从企业来看,我国对金砖国家出口企业的集中度开始下降。据CSA Research分析统计,2015年第1季度,我国出口金砖国家市场的企业约1081家(2014年第1季度937家),其中top30出口额占比为37%,整体集中度较2014年第1季度下降了24个百分点。
 
  另一方面,我国对金砖国家出口的企业更新换代很快。2015年第1季度我国出口企业1081家中,相较于2014年第1季度有801是新进入这个市场。而TOP30中,有8家都是新进入企业。2015年第1季度有657家退出了市场,可见金砖国家市场竞争激励。
 
  2015年Q1,总共有5333份订单,平均每个订单2万美元左右,其中最大的订单是120万美元,最小的订单仅1美元,其中71%左右的订单金额小于2万美元。
     
        “无牌”及“未列明品牌”仍然占绝大部分

      从品牌来看,首先,“无牌”及“未列明品牌”仍然占绝大部分。
 
  除传统大牌如GAUSS、IKEA、PHILIPS、OSRAM等,我国企业自主品牌开始浮出,如雷士(NVC)、欧普、蓝景、勤上、日上CAMELION、NEO-NEON等品牌在印度、俄罗斯、巴西等市场也开始被接受。
 
  但另一方面,以我国自主品牌出口的产品价格较以“PHILIPS”、“OSRAM”、“SYLVANIA”,以球泡灯和管灯为例,国产品牌均价较国外品牌便宜,但另一方面,“自主品牌“出口价格仍然高于为当地市场品牌(如BRILIA)代工的FOB价格。

 
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